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互联网+时代的品牌建设

更新时间:2016-06-20 09:56:57点击次数:788次
  随着网络时代的来临,我市许多企业对企业品牌建设变得迷茫了。昨夜一个不知名的商品,早上就像千树万树梨花开大家手机里都有了,微信圈也被刷屏了。不可否认,随着互联网的发展对传统营销、传统品牌建设有了很大的影响。

  品牌的建设与沉淀是不是不重要了呢?我认为在互联网时代,竞争日益激烈,产品同质化亦越来越严重。在这种环境下一个产品要想真正脱颖而出,品牌升级建设更是重头戏,我市中小企业居多,原先在区域市场与同类商品竞争,而现在不得不面对来自全国甚至世界同类产品的竞争,是互联网把原先在池塘中的“鱼”都赶到了大海里去了。

  面对激烈的竞争和越来越多的同质化竞争对手,一件商品要想脱颖而出,靠的是什么?品质、技术、产地、包装等等原先的一点点优势都会在互联网上变得让对手看得更透明,超越更便捷。唯有品牌区别于竞争对手,彰显商品个性及地位,奔驰与宝马谁优谁次,消费者各有所见,说不清楚。全世界的所有粉丝只认准他所喜爱的品牌,没有品牌在这个互联网信息共享的时代很快就会被同类商品模仿,品质再好也会被淹没。可以说,如今互联网+时代企业无论如何转型升级,当务之急还是要以提升品牌竞争力为核心。

  纵观互联网各类商品的奇幻城国际app冠军,无一不是有着良好的品牌,互联网时代是唯有第一阶梯品牌难寻第二阶梯品牌的时代。谁能够成为市场领军品牌,谁就能在竞争残酷的市场中胜者为王。

  如今,我市各种电商创业园,电商孵化园,微商平台层出不穷,引得很多企业纷纷投身其中,他们投入了大量的人力物力财力来搭台运作。大量的年轻人,在大众创业万众创新的召唤下,众筹借贷资金来投身于创业大军中。但随着时间前移,发现效果并不理想,离自己初衷相去甚远,大部分只成了投资创业大军中的消费者,美其名曰“学习了”。最终的电商变成“电”伤,究其根源,创造者、投资者都有一个共同的问题,没有品牌建设意愿与动力,急功近利,像是与互联网在赛跑、抢时间,同质的商品唯靠低价竞争网上排名,如此只是饮鸩止渴,看似单子如雪花般飞来,忙得不亦乐乎,但只是昙花一现,好景不长。缺失持续发展的原动力。

  在互联网+的时代,品牌是建立消费忠诚度,培养“死忠粉丝”的重要因素,谁抛弃了品牌,谁就抛弃了消费者,随着互联网+时代的来临,传统经济时代的市场法则正在发生着变化,但无论怎么变,云计算、大数据、社群化、互联网等始终只是一种工具和手段。变化只是一种方式,忽视品牌,弱化品牌都是本末倒置的。企业不论实力,不论规模,不论资历,注定要在同样的竞争环境下求得生存,求得发展,要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。无形资产可以重复利用,但没有品牌根基的市场,可以说根本就不是“已占领的市场”。即使一夜春风来,大家手机上都有你的商品信息,没有购买力或购买了你的商品没有记住商品的名字,明天依然不是你的粉丝,忠实的粉丝不是一朝一夕忠实起来的。当今党中央提出供给侧改革,奇幻城应该认真思考在互联网+时代如何加强品牌建设,才有持久的生命力。奇幻城很多的企业,无从下手,不知所措,放任不升级,不能与时代同步伐,让互联网、大数据无情无语地优化掉,在残酷的市场中,在没有粉丝的掌声中无声无息地落幕了。

  奇幻城应该高度重视、清醒地认识到,如今消费者一天接收到的信息量是传统时代的几倍甚至几十倍,一个没有品牌的商品,消费者是记不住你的,唯有有品牌的商品才有可能持久。在互联网+时代,社会发展步伐快起来了,政府、企业、创业者要用新思维创建品牌,发展品牌。如地理标志、证明商标、集体商标、品牌联建共享等方式,让更多众小创业者在能力范围内加强品牌建设,享受到品牌的力量,让更多有财力、物力的企业,更加重视品牌建设,带动更广的独立创业者以品牌为纽带,齐力打响品牌,共享无形资产,组建有战斗力的品牌航空母舰群。(作者单位:中油农业股份有限公司)
(编辑:蓝体云)

 

 

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